Category: Copywriting

Questionario | Marino | Brand | Balenalab

Un questionario per amico (del tuo Brand)

La prima cosa che facciamo quando affrontiamo un progetto è redigere il nostro questionario personalizzato, basato sul cliente, sulla sua attività e sullo strumento su cui dobbiamo lavorare, qualsiasi esso sia, i testi per il sito web, il naming e il payoff, il blog, e così via.

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scrittura testi | tono di voce | balenalab

Il tono di voce in un testo

La forza, la credibilità e l’interpretazione di quello che diciamo o ascoltiamo, scriviamo o leggiamo, risiede nel “tono di voce”.

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Audioblog | BalenaLab | blog | voce professionale

Audioblog: why not

Si fanno gli audiolibri perché non si potrebbero fare gli audioblog?

E infatti si fanno.

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creatività | payoff | testi sito web | balenalab | copywriter

Ehi tu, non tagliarmi la creatività!

In un sito web, sono importanti i testi, la loro efficacia, il fatto che siano indirizzati al target corretto, che siano sostanziosi, tecnicamente e funzionalmente idonei al loro scopo, informativi.

Ma basta? No.

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copywriter freelance |voice talent | due | balenalab

Non sono spaccata in due, sono in espansione

Tre settimane fa sono stata chiamata a parlare del mio lavoro davanti a due terze del Liceo Scientifico di Montichiari, una città in provincia di Brescia che ricordavo perché una volta ci avevo presentato un evento musicale in piazza, e un’altra avevo bevuto un bicchiere di bianco buonissimo su un divanetto sgarrupato degli anni ’60.

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Audio Idee | business | voice over | freelance | chiara gandolfi | balenalab

Idee audio per il tuo business

Magari leggendo alcuni post di questo blog ti sei anche chiesto “ma a me, a cosa serve una voce pubblicitaria o una voce che sa narrare?”

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titolo blog | revisione testi | blog | balenalab | copywriter freelance

Blog: conquistali già dal titolo

È il titolo che in poche parole deve parlare del contenuto, attirare l’attenzione di chi lo sta leggendo, distinguere il tuo dai tanti articoli sullo stesso argomento.

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blog | balenalab | freelance | contenuti originali

Cosa faccio quando mi chiedi di scrivere per il tuo blog

Quando mi chiedi di scrivere un articolo, ti chiedo, qual è l’argomento? Qual è l’obiettivo? Qual è il target (per allinearmi alla comunicazione rivolta ai tuoi lettori, perché ogni target parla una sola e unica lingua, la sua)? Dove verrà pubblicato?

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blog | testi web | copywriter freelance | BalenaLab

Organizza i testi per il web: facciamoci leggere

Sul blog di BalenaLab (questo qui, lo preciso nel caso fossi piombato dritto dritto da una SERP) alterno articoli narrativi, quelli in cui condivido qualcosa che ho imparato nel mio lavoro, a post più tecnici dove spiego come si fa cosa, interviste in cui do spazio all’esperienza di altri professionisti a riflessioni sulla vita da freelance (non si finisce mai di riflettere).

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sintesi | spot pubblicitari | copywriter | freelance | BalenaLab

La sintesi: comunicare in breve

Quando ho iniziato a lavorare in radio dovevo dare una notizia in un minuto e mezzo circa compreso il disannuncio della canzone appena terminata e l’annuncio di quella che seguiva. Si parlava di musica e cinema, a volte di storie di ascoltatori, a volte di frivolezze del mondo dello spettacolo e bisognava sapere cosa dire e andare molto veloci, che le pause in radio non stanno bene.

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creatività | copywriter | BalenaLab

Breve compendio di nutrizione creativa

Tutto inizia molto prima di sedersi a tavola della creatività, da una convergenza di informazioni tratte da qualunque settore, un magma di antropologia, filosofia, letteratura, cultura digitale, opinioni, lavoro manuale, prati, religione, fotografia, preparazione visiva, treni, intelligenza emotiva, cieli, alimenti sani, design, parole, tante parole, lette, sentite, scritte, ingerite, idee, svolte, passi indietro, giravolte.

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testi siti web | BalenaLab | copywriter freelance

Testi: meno cugini, più sinfonie

Tranquillo, questo articolo accenna solo vagamente al cugino che scrive i testi, una storia di cui mi sono anche un po’ stufato, parla invece di altre belle cose che forse ci aiutano a connetterci un po’ tutti e a fare sempre meglio.

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Migliora i tuoi contenuti

Ieri mi ha chiamato il commerciale di un’agenzia di comunicazione (tieni a mente questo particolare) che avevo incontrato circa un anno fa e che mi ha voluto rivedere lo scorso giugno. Gli abbiamo raccontato delle novità di BalenaLab, delle cose che sono cambiate in questi mesi, gli ho spiegato nello specifico il nostro modo di lavorare e i nostri servizi.

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Naming | Nomi | BalenaLab | Copywriter | Mantova | Brescia | Lago di Garda

Cosa serve per dare i nomi

Do i nomi, a volte anche i numeri e a giocarli non si fa mai male, i numeri di una copy sono più unici che rari (abbiamo questa nomea di essere pessimi in matematica, cosa che confermo ovviamente).

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Bill Bernbach William Dollace Copywriter freelance Creatività BalenaLab

THINK as BILL

Guardare e riguardare Mad Men fa bene.
Mi fa notare continuamente riferimenti che mi ero perso, ad altre agenzie, ad altri copywriter e alle campagne di advertising del periodo. Uno di questi punti di riferimento è Bill Bernbach, che nella quarta stagione e nella quinta stagione della Serie Tv per eccellenza è citato sia per nome che attraverso un suo celebre lavoro.

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Ricetta per scrivere un testo professionale

Scrivere un testo in tre tempi

Devi scrivere una presentazione per un tuo progetto, un articolo del blog, un redazionale? Scrivere un testo è un lavoro che richiede competenza, ricerca, attenzione, cura, e soprattutto tempo, come in cucina: chi dice che ci vuole poco per scrivere un testo, non ha mai scritto un buon testo.

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Brief definire il target

È settembre e penso a te

Settembre è il mese della pianificazione, è il mese in cui se fa fresco fuori non lo dà troppo a vedere.
Settembre è il mese in cui mentre le foglie degli alberi cadono, le buone intenzioni fioriscono e quando va bene, diventano progetti realizzabili, vigorosi e dal buon sapore.
Se ttembre mi dà tanto, io lo ringrazio.

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Business writing: scrivere per vendere

Parole al lavoro: scrivere per vendere

Quando ho aperto il mio primo blog su Tumblr desideravo tantissimo trovare la mia voce, il mio stile, raccontare quello che mi succedeva in modo originale, distinguermi.

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McLuhan | William Dollace | BalenaLab media

McLuhan salvaci dal torpore dei Media

Negli anni Sessanta il sociologo canadese Marshall McLuhan grazie al suo studio approfondito dei Media e dei loro meccanismi, di come soprattutto influenzano gli utenti nelle loro abitudini e comportamenti e più in generale la società, diede vita a un vocabolario frutto del suo determinismo tecnologico da cui scaturirono espressioni che sono divenute parte del linguaggio comune.

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Il demo dello speaker come si realizza

Il demo dello speaker: come si realizza?

Il demo è il biglietto da visita di uno speaker pubblicitario: ha la stessa funzione del portfolio per un grafico o del book fotografico per un attore. Serve a mostrare chi sei, come sei, cosa sai fare: è una breve produzione audio che riassume le tue capacità, la tua energia, il tuo tono di voce declinato in espressioni vocali.

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Stile del copywriter come si scrive

Lo stile: per essere originale devi essere te stesso

A scuola mi piaceva di più italiano che matematica.
A 18 anni ho iniziato a scrivere un libro.
Dal diario segreto sono passata al blog.
Ho parlato molto ma ho ascoltato di più.
La mia tesi di laurea era sulla lettura e sull’empatia.
Ho lavorato su me stessa e sulla mia comunicazione.
Oggi sono una copywriter.

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Il mestiere dello sceneggiatore intervista ad Aaron Ariotti

Il mestiere dello sceneggiatore: intervista ad Aaron Ariotti

La storia, le immagini, il montaggio, la regia, la fotografia, gli attori: andiamo a vedere un film per uno o tanti di questi motivi. Noi che siamo interessati ai contenuti, alle storie, oggi parliamo dello sceneggiatore, colui che si occupa del contenuto di un prodotto cinematografico.

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Copywriter Freelance: brutto carattere

I copywriter non sono belle persone

I copywriter non sono belle persone: litigano di continuo con i vicini della porta Account, si trovano spesso a lavorare senza Art né part, non seguono quasi mai i consigli del caro zio SEM.

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Copywriting Persuasivo: qualità in luce

Il copywriting persuasivo: non è come pensi

Quando si sente parlare di copywriting persuasivo si pensa subito a cose non particolarmente positive: stregoneria e sedicenti venditori di aspirapolvere porta a porta, Giucas Casella e il suo “quando lo dirò io” con relativa folla accasciata a terra intrecciata e impaurita, la Cura Ludovico di Arancia Meccanica e pinze per tenere gli occhi aperti.

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Piano editoriale Ingredienti blog di successo

Come creare un piano editoriale per il tuo blog

Hai un blog perché hai qualcosa da dire, perché vuoi farti conoscere come esperto in qualcosa, perché ti piace scrivere o perché un cliente ti ha chiesto di gestire il suo, dato che lui non ha tempo. Da blogger per passione vuoi diventare un blogger di professione. Bene! E ora che si fa?!

Si fa un bel piano editoriale!

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copywriting scrittura macchina da scrivere pubblicità

Comunicare rimanendo umani

In un’epoca in cui le strategie comunicative bombardano l’utente sotto ogni punto di vista, visivo, pre-intra e post televisivo, cartaceo e soprattutto attraverso il web e i suoi canali creati come bannerifici per adulti consenzienti chi fa pubblicità ha una grande responsabilità, quella di rimanere umano per esseri umani.

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Keep calm and swap party storytelling 12

Swap Party: come ti racconto l’evento

Sabato scorso ho partecipato in veste di inviata speciale al mio primo Swap Party.

Lo swap party (to swap= barattare) non è un semplice scambio di vestiti tra donne ma una vera e propria rivoluzione fashion che parte dagli armadi: vestiti, oggetti, accessori che metti in vendita a un prezzo molto conveniente o che regali al posto di qualcos’altro.

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radio vintage spot copy

Lo spot radio: i 5 errori da evitare quando scrivi il testo

Sono copywriter e speaker per questo in momenti alterni della giornata mi trovo nei panni dell’una e poi dell’altra (modalità Dottor Jekyll e Mr Hyde), ossia scrivo testi che altri dovranno registrare e registro testi scritti da qualcun altro (talvolta li scrivo e li registro, insomma me la suono e me la canto).

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Storytelling raccontare storie di successo scarpe nel prato

Lo storytelling: non fare storie, raccontale

Siamo nati per raccontare e per ascoltare, le parole che usiamo ci rappresentano, la narrazione ha sempre avuto un valore sociale, infatti ogni narrazione presuppone una relazione, prima con noi stessi (quando scegliamo cosa e come dirlo) e poi con gli altri.

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Mad Men Pubblicità Balenalab copywriter

La pubblicità: ricominciamo da Mad Men

New York, pieno dopoguerra, tanto Ray Wiskey, altrettante Lucky Strike, cinismo, vizi, una maliziosa intelligenza, il vitino di Joan Holloway, le pettinature di Betty Draper e le camicie bianche inamidate di Don Draper nel primo cassetto della scrivania. Tutto è perfetto.

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Creatività | Copywriter freelance | BalenaLab

Creativo, ci fai o ci sei?

Un elastico, un bottone, uno stuzzicadenti, una gomma da masticare. MacGyver è il nostro idolo. Grazie ad uno qualsiasi di questi piccoli oggetti riesce sempre a trovare soluzioni argute e vie di fuga per situazioni disperate. MacGyver è decisamente un tipo creativo.

Tutti noi possiamo essere creativi, magari non tutti costruendo un reattore termonucleare con una graffetta ma … a modo nostro, creativi.
Ma cos’è la creatività?

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Burroughs Language is a virus

Perché le parole sono importanti

Lo stesso David Foster Wallace, dopo aver celebrato lo scempio dell’intrattenimento infinito, ci ha lasciato con parole significative sull’utilizzo del linguaggio e delle nostre parole, sulla conciliazione con un certo realismo emotivo, e su come costituisca infine il grande “antidoto contro la solitudine”.

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BalenaLab_Idea_Comunicazione_Copywriter

Nel Lab della Balena: l’idea è un pesciolino

“Si dice che la balena non avanzi mai senza avere davanti a sé un pesciolino simile al ghiozzo di mare, che per questo si chiama la guida; la balena lo segue, lasciandosi condurre e girare facilmente come il timone fa girare la nave; e, in ricompensa, mentre ogni altra cosa, sia bestia o vascello, che entra nell’orribile caos della bocca di quel mostro è immediatamente perduta e inghiottita, questo pesciolino vi si ritira in piena sicurezza e vi dorme, e durante il suo sonno la balena non si muove; ma appena quello esce, essa si mette a seguirlo senza sosta”. Michel de Montaigne

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