Campagna pubblicitaria – Generali Italia

La creatività ha molti modi di manifestarsi. Noi lavoriamo con le parole poiché è lo strumento che più ci è congeniale.

Ci sono tante forme che le parole posso prendere per far muovere la creatività: headline, payoff, bodycopy, testi, storie e storytelling.

Questa è la storia di 21 storie.

Un lavoro che ci ha emozionato e che ci ha reso particolarmente orgogliosi.

Oggi è un altro giorno, la campagna pubblicitaria delle Generali Italia

Oggi è un altro giorno è la campagna di comunicazione ideata da Digital Accademia per il suo cliente Generali Italia, allo scopo di sensibilizzare il pubblico sull’importanza delle scelte di OGGI nella costruzione del proprio DOMANI.

Un invito ad agire in modo proattivo e ad essere protagonisti del proprio presente. Cosa serve?

Fiducia, determinazione, tempismo e un pizzico di incoscienza: alcune delle caratteristiche che permettono ad ognuno di noi di prendere una decisione o di fare passi cruciali nella nostra vita.

  • Messaggio della campagna: non rimandare, non procrastinare, ma al contrario cogliere l’oggi come momento determinante e insostituibile per realizzare desideri, sogni e progetti.
  • L’obiettivo della campagna: far rispecchiare i clienti di Generali Italia nei valori aziendali permettendo loro di riconoscere una nuova attenzione da parte dell’azienda verso i loro bisogni, attenzione che si concretizza nel nuovo sito studiato e realizzato con nuove funzioni che rispondono con grande semplicità a tutte le esigenze degli utenti.
  • Modalità operativa: pubblicare sul sito e sulle pagine social ogni giorno per 21 giorni (la campagna è uscita dal 1 al 21 aprile 2016) le storie di persone che hanno realizzato un sogno o preso una decisione imminente.

La campagna si è conclusa con un concorso in cui Generali Italia ha raccolto i sogni di chiunque volesse condividerli, tra questi ne è stato scelto uno che Generali ha aiutato a realizzare.

Cosa abbiamo fatto noi

Abbiamo scritto le digital stories. Siamo partiti da due righe che ci sono state fornite come indicazione per creare le storie di ognuno dei personaggi.

Abbiamo ricevuto anche una foto di ogni protagonista e il video teaser della campagna dove ogni personaggio aveva il suo oggetto, un oggetto che avremmo dovuto rendere “parlante” durante la storia.

Ci sono stati richiesti realismo, emozioni, e quella frattura del tempo che divide il “fino a oggi” da “oggi in poi”.

Questo è quello che abbiamo creato: le 21 storie.

Antonio: una delle storie, legata al mare

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O Giulia e l’amore

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Come abbiamo lavorato

Innanzitutto abbiamo sciolto le briglie della creatività e della fantasia: si trattava di inventare particolari, di immaginare mondi e storie, persone e luoghi, oggetti ed espressioni del viso, azioni e reazioni. Di ognuno abbiamo costruito un mondo anche oltre quello che abbiamo raccontato ma che abbiamo comunque dovuto immaginare per contestualizzare correttamente il carattere, il vissuto e il personaggio.

Dopo l’idea abbiamo cercato la forma giusta: un linguaggio lineare e semplice, quasi parlato, perché a parlare erano i protagonisti, ognuno con il suo background.

Oggi è un altro giorno: il sogno si è avverato.

Sotto il video del backstage dove si nota lo splendido lavoro dietro le quinte realizzato da Digital Accademia: dai fantastici Elena, Marta, Giulia e Andrea.

Sei curioso di sapere come possiamo far brillare la tua storia?

Parlaci del tuo progetto e faremo scintille!

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