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La voce di un brand non può essere ignorata: è ovunque. Non basta dichiarare valori generici, serve esprimere una personalità viva, attraverso azioni concrete e forse idee divisive.

I giochi olimpici di Parigi 2024 sono all’insegna dell’inclusione: ce lo racconta la sua identità a partire dal suo payoff.

Se un buon nome non basta per farsi scegliere, un nome sbagliato è un’occasione mancata di comunicare e nei peggiori dei casi un deterrente.

Organizzare l’architettura dei brand dentro un brand madre serve per mettere ordine: strategia e nomi aiutano a fare chiarezza.

Se vuoi proteggere la tua identità verbale (e visiva) puoi registrare il marchio: come funziona, cosa succede, quali sono i vantaggi te lo dico qui.

Parlando con i clienti, spesso mi accorgo che non sono sempre chiare le differenze tra un payoff e un headline: parliamone!

Perché è importante il brand naming per le start-up? Scopriamolo in questo articolo.

Quando una persona ha un forte legame con un brand, ha piacere a comprare e a ricomprare: questo sentimento si chiama brand loyalty.

Senza nome un brand non esiste. Allo stesso tempo per avere successo un nome ben pensato non basta: bisogna avere un fantastico prodotto.

La mente crea delle scorciatoie che ci permettono di prendere decisioni velocemente. Sono fenomeni che intervengono nella percezione dell’identità di un brand.

L’identità di un brand è fatta di diversi elementi: mettiamoli insieme con il prisma della brand identity di Kapferer.

Le parole che i brand utilizzano per definirsi diventano la ragione per cui le persone li scelgono: per questo è importante progettare l’identità verbale di un brand.

Partendo dai bisogni e dalle emozioni del target usa gli archetipi per definire la personalità del tuo brand.

La brand personality aiuta le persone a sceglierti oltre le caratteristiche del tuo prodotto o del tuo servizio.

Le motivazioni per arrivare a un rebranding verbale: quando è necessario farlo.