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Il processo creativo: come nasce un’idea

Le idee migliori mi vengono quando non sono davanti al computer. Quando preparo la cena, stesa sul divano, nel bel mezzo di una passeggiata, sotto la doccia, la mattina appena sveglia ancora sotto le coperte, quando scarabocchio su un foglio durante una telefonata.

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creatività | disciplina | balenalab | copywriting | agenzia

La creatività richiede disciplina

Quando sento dire o quando leggo che basta essere “artisti” per creare o che la creatività è un talento innato che non ha bisogno di essere coltivato e affini slanci romantici mi arrabbio.

Perché la creatività è una pratica e per diventare tale richiede disciplina.

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La pubblicità che voglio fare

Come copywriter, la più grande responsabilità che ho è quella di scrivere qualcosa di bello e che piacerà.
So che ciò che produco verrà apprezzato di più non solo se sarà molto creativo ma anche se sarà utile e in grado di entusiasmare. Solo in quel momento il prodotto che mi è stato consegnato potrà anche vendere.

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copywriter | intervista | balenalab | copywriting e comunicazione

Un copywriter “bravosoloaparole”: intervista ad Andrea Rossi.

Oggi la figura del copywriter fa parte di un sistema sempre più ibrido dislocato fra creatività, architettura dei contenuti e progettazione dell’esperienza d’uso, è una figura in evoluzione, inserita in tutte le nuove possibili direzioni della comunicazione, e ne è parte integrante.

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Mi sto mettendo nei guai: sto dicendo sì

A una vocazione, a tre vacanze, al verde salvia per le pareti, a prendere un aereo ogni mese per baciare quel ragazzo, a sbatterci la testa, a 1000 metri di dislivello in montagna senza allenamento con le mani e con i piedi, a dire addio a chi mi ha fatto male, al delegare sempre di più, a una festa senza conoscere nessuno, ad alzare i prezzi, a insegnare come scrivere sul web, a chiunque mi chieda “un aperitivo?”, al futuro.

Ho detto sì.

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Dillo a parole tue

La loro situazione sentimentale su Facebook sarebbe “in relazione sorprendente e aperta con altre parole e pure con le immagini”.
Le parole che usiamo in pubblicità non sono nuove, sono quelle che usiamo tutti i giorni, ordinarie, ma hanno di speciale che sono messe vicine ad altre parole e immagini comuni scelte per creare un rapporto straordinario.

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Nutrire le idee_BalenaLab

Per riempire faccio il vuoto

Poche cose al mondo mi danno la stessa leggerezza che mi dà il buttar via.
Pensami come una Marie Kondo molto meno zen e più istintiva che non è ancora riuscita a parlare con i calzini ma ci sta provando con le piante.

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3 anni di BalenaLab | Le scelte sono la storia

Perché sto raccontando questa storia?

Ho ritrovato il quaderno in cui 3 anni fa è iniziata la storia di BalenaLab.
Quando è cominciata non si chiamava nemmeno BalenaLab perché, come tutte le cose prima di nascere, non aveva un nome.

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