Il blog
Alcuni articoli sono anche audio. Se ti va di ascoltarli tutti, fai un salto qui.
3 cose sulla voce del brand
La voce di un brand non può essere ignorata: è ovunque. Non basta dichiarare valori generici, serve esprimere una personalità viva, attraverso azioni concrete e forse idee divisive.
L’identità dei giochi olimpici di Parigi: abbracciare le differenze
I giochi olimpici di Parigi 2024 sono all’insegna dell’inclusione: ce lo racconta la sua identità a partire dal suo payoff.
Il nome di un ristorante: progettare il successo partendo dal naming
Se un buon nome non basta per farsi scegliere, un nome sbagliato è un’occasione mancata di comunicare e nei peggiori dei casi un deterrente.
L’architettura di brand: strategia e nomi per mettere in ordine
Organizzare l’architettura dei brand dentro un brand madre serve per mettere ordine: strategia e nomi aiutano a fare chiarezza.
Proteggi la tua identità: registra il marchio
Se vuoi proteggere la tua identità verbale (e visiva) puoi registrare il marchio: come funziona, cosa succede, quali sono i vantaggi te lo dico qui.
Quali sono le differenze tra un payoff e un headline?
Parlando con i clienti, spesso mi accorgo che non sono sempre chiare le differenze tra un payoff e un headline: parliamone!
Brand naming per start-up: sì o no?
Perché è importante il brand naming per le start-up? Scopriamolo in questo articolo.
Ritornano perché gli piaci: la brand loyalty
Quando una persona ha un forte legame con un brand, ha piacere a comprare e a ricomprare: questo sentimento si chiama brand loyalty.
Un brand senza nome non può esistere
Senza nome un brand non esiste. Allo stesso tempo per avere successo un nome ben pensato non basta: bisogna avere un fantastico prodotto.
La percezione dell’identità di un brand e i bias cognitivi
La mente crea delle scorciatoie che ci permettono di prendere decisioni velocemente. Sono fenomeni che intervengono nella percezione dell’identità di un brand.
Un’identità di marca forte e distintiva: il prisma della brand identity
L’identità di un brand è fatta di diversi elementi: mettiamoli insieme con il prisma della brand identity di Kapferer.
Verbal design: progettare l’identità verbale di un brand
Le parole che i brand utilizzano per definirsi diventano la ragione per cui le persone li scelgono: per questo è importante progettare l’identità verbale di un brand.
Definisci la personalità con gli archetipi di brand
Partendo dai bisogni e dalle emozioni del target usa gli archetipi per definire la personalità del tuo brand.
La brand personality: fatti amare per come sei
La brand personality aiuta le persone a sceglierti oltre le caratteristiche del tuo prodotto o del tuo servizio.
Quando è il momento di affrontare un rebranding verbale
Le motivazioni per arrivare a un rebranding verbale: quando è necessario farlo.
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