Il blog / Payoff

I giochi olimpici di Parigi 2024 sono all’insegna dell’inclusione: ce lo racconta la sua identità a partire dal suo payoff.

Parlando con i clienti, spesso mi accorgo che non sono sempre chiare le differenze tra un payoff e un headline: parliamone!

Le parole che i brand utilizzano per definirsi diventano la ragione per cui le persone li scelgono: per questo è importante progettare l’identità verbale di un brand.

Le motivazioni per arrivare a un rebranding verbale: quando è necessario farlo.

Ti ho già parlato di unicità e verità. Di quanto sia importante scovarla e conoscerla, iniziare a raccontarla. Da dove si comincia? La verità si racconta dall’inizio: dal nome e dal payoff. È successo così anche per BalenalaB. Su cosa si fonda questa mia verità?

Ero freelance da pochi mesi quando mi affidarono un progetto di copywriting per un’azienda che realizzava bici su misura. Consegnai il mio lavoro al titolare dell’agenzia di comunicazione che me lo aveva commissionato: ne fece una revisione che tra le altre cose comprendeva anche la sostituzione del payoff che avevo realizzato “La libertà è un’esperienza autentica” […]