Il blog

Il demo è il biglietto da visita di uno speaker pubblicitario: ha la stessa funzione del portfolio per un grafico o del book fotografico per un attore. Serve a mostrare chi sei, come sei, cosa sai fare: è una breve produzione audio che riassume le tue capacità, la tua energia, il tuo tono di voce […]

I copywriter non sono belle persone: litigano di continuo con i vicini della porta Account, si trovano spesso a lavorare senza Art né part, non seguono quasi mai i consigli del caro zio SEM. Il metro quadro tra la stampante e la macchinetta del caffè di ogni agenzia in cui hanno lavorato ne ha sentiti […]

Fare lo speaker radiofonico è un mestiere bellissimo: parli, parli, ascolti musica, poi parli ancora, balli e non ti vede nessuno, leggi i messaggi della gente che ti ascolta, lanci un’altra canzone, metti un jingle, un occhio al meteo, musica e parole. Non è proprio così facile ma ti assicuro che un mestiere bellissimo lo […]

Quando si sente parlare di copywriting persuasivo si pensa subito a cose non particolarmente positive: stregoneria e sedicenti venditori di aspirapolvere porta a porta, Giucas Casella e il suo “quando lo dirò io” con relativa folla accasciata a terra intrecciata e impaurita, la Cura Ludovico di Arancia Meccanica e pinze per tenere gli occhi aperti. […]

Lunedì scorso mi sono svegliata senza riuscire a dire nemmeno una parola. Niente, non riuscivo a emettere nessun suono. Nemmeno un rauco buongiorno. È così che inizia la mia storia di silenzio. Cosa è successo Sono andata dal dottore che nel linguaggio dei segni si vede che è fortissimo perché ha capito cosa volevo dire […]

Hai un blog perché hai qualcosa da dire, perché vuoi farti conoscere come esperto in qualcosa, perché ti piace scrivere o perché un cliente ti ha chiesto di gestire il suo, dato che lui non ha tempo. Da blogger per passione vuoi diventare un blogger di professione. Bene! E ora che si fa?! Si fa un […]

L’abito non farà il monaco ma sicuramente l’immagine che dai di te è il tuo biglietto da visita: online e di persona. Sul web con il moltiplicarsi dei social network è indispensabile esserci nel modo giusto, parafrasando Riccardo Scandelleri, esperto di Personal Branding, se la reputazione non te la crei tu ci penseranno gli altri. Ed è […]

Apple, Ikea, Nutella, Google. Ti sei mai chiesto come nasce il nome di un Brand?Il nome Amazon per esempio deriva dal Rio delle Amazzoni, uno dei fiumi più grandi del mondo. È proprio il riferimento alle sue enormi dimensioni che ci conduce al suo valore: Amazon è probabilmente l’e-commerce più vasto al mondo per numero […]

Quando rispondo che sono una copywriter freelance alla domanda “Che lavoro fai?” la prima reazione (se sanno già cos’è un copywriter) è “Freelance … che bello, puoi fare quello che vuoi quando vuoi dove vuoi!”Dopo aver fatto un incredibile sorriso con tutti i denti che ho, cerco di far capire al mio interlocutore che non […]

Quante volte ti sei annoiato ascoltando qualcuno parlare in pubblico o hai faticato a seguire quello che stava dicendo? Pensi che comunicare sia facile perché è naturale: ti hanno ripetuto fino alla nausea che “non si può non comunicare”, tutti parliamo e a tutti piace essere ascoltati. Comunicare bene Comunicare bene vuol dire avere attenzione […]

Sono copywriter e speaker per questo in momenti alterni della giornata mi trovo nei panni dell’una e poi dell’altra. Scrivo testi che altri dovranno registrare e registro testi scritti da qualcun altro (talvolta li scrivo e li registro).Testi spesso scritti dal cliente, a volte dall’account, altre volte estrapolati velocemente dal flyer promozionale, quando va bene realizzati […]

Siamo nati per raccontare e per ascoltare, le parole che usiamo ci rappresentano, la narrazione ha sempre avuto un valore sociale, infatti ogni narrazione presuppone una relazione, prima con noi stessi e poi con gli altri. Un tempo era utilizzata per spiegare l’inspiegabile: pensa ai miti Greci e Romani. In seguito, per comunicare principi etici […]

New York, pieno dopoguerra, tanto Ray Wiskey, altrettante Lucky Strike, cinismo, vizi, una maliziosa intelligenza, il vitino di Joan Holloway, le pettinature di Betty Draper e le camicie bianche inamidate di Don Draper nel primo cassetto della scrivania. Tutto è perfetto. Se non fosse che mancano mesi interminabili per arrivare alla primavera del 2015 quando […]

Un elastico, un bottone, uno stuzzicadenti, una gomma da masticare. MacGyver è il nostro idolo. Grazie a uno qualsiasi di questi piccoli oggetti riesce sempre a trovare soluzioni argute e vie di fuga per situazioni disperate. MacGyver è decisamente un tipo creativo. Tutti noi possiamo essere creativi, magari non tutti costruendo un reattore termonucleare con una […]

Io non sono molto brava con il taglio e cucito, non so nemmeno riattaccare un bottone, ma stimo chi da un pezzettino di stoffa e qualche centimetro di filo tira fuori qualcosa di assolutamente unico e prezioso. Forse perché questo procedimento assomiglia molto alla scrittura di un testo o alla comunicazione in genere: piccoli elementi […]